ЧЕК-ЛИСТ ПО АВТОРЕДАКТУРЕ ТЕКСТОВ
Сегодня я хочу поговорить с вами о редактуре и проверке текста. Какие условия нужны чтобы написать? Что нужно отредактировать и исправить? Как довести текст до нужной стадии «Вау, я тоже так хочу»?
Шаг 1. Будьте в теме!
Разберитесь в теме. Выберите нишу. Найдите умного заказчика. Соберите свой опыт. Опросите экспертов и клиентов.
01
Первая часть относится к пониманию темы. Подумайте насколько знаете тему. В контакте с заказчиком и одинаково ли представляете, что такое хороший текст. Узнайте, что для него хороший текст. Придерживается он тому, что в тексте не должно быть слов «эксклюзивный», «качественные», «незаменимый» или ему с «качественным качеством» прекрасно. После того как договорились заказчиком, услышали его, услышали то, что он хочет получить в своем тексте - анализируете то что знаете сами.
Прочитайте информацию на тему клиента. Узнайте больше. Опросите экспертов и клиентов. Проанализируйте информацию и упакуйте в текст.
Шаг 2. Определите цель
Откуда и куда вы ведете читателя? Что он знает на момент открытия страницы с текстом? Что ждет его после заголовка? После абзаца, главки? С чем читатель встретится в конце текста? Какие эмоции он испытывает во время чтения всего текста?
02
Поставьте цель текста и ведите читателя за руку. Создайте динамику текста. Не просто бессмысленно собирайте блоки, а нанизывайте части. Чтобы одно вытекало из другого и достигло цели: «Вау! Я тоже так хочу».

Например, страница «О себе, как о копирайтере». Две подачи текста: «Привет. Меня зовут Галина и я копирайтер» или «Я медицинский копирайтер. Врач. Пишу статьи для клиник». Первый текст — это дубль той информации, за которой пришел читатель, просто не зацепит клиента. У второго текста присутствует новая, конкретная информация и цель.

По заголовку читателю должно быть понятно куда и на что его приглашают, что он уйдёт от вас с 3-4 идеями. Человек должен знать, какие задачи с помощью вас решит.
Шаг 3. Соберите факты
Соберите все факты, которые хотите рассказать в этом тексте. Выпишите их в список. Продумайте логику и структуру. Создайте тезисный план, заголовки и подзаголовки. Продумайте визуальную навигацию по тексту.
03
До того, как писать план и садиться за текст, разберитесь с текстом на уровне фактов. Записывайте за клиентом то, что может оказаться важным. Составьте вопросы покупателей. Прописывайте списком и выберите, в какой последовательности будете подавать читателю информацию. Наложите два списка, один на другой, и получите сетку, из которой выйдет план текста. Придумайте метафору, образ, идею — они помогут упаковать, написать идеальную историю.
Шаг 4. Пишите!
04
Шаг 5. Заинтересуйте читателя.
Интересно ли читать вводную часть? Хочется ли идти дальше? Есть ли логическая связь между абзацами? Если вы использовали список - можно ли этого избежать. Приводите ли вы читателю к нужному выводу?
05
Определились с целью. Собрали факты. Написали первый черновик. Через некоторое время пересматриваем и задаем себе вопросы:

- есть ли какая-то интрига?

- удерживает ли текст внимание?

- какие новые факты мы сообщили читателю?

- обратились ли к нему напрямую?

- поговорили с ним о том, что важно ему?

Если на вопросы не получен четкий ответ, то вы перемешали еловые орехи с Гуама и ничего нового не сообщили.
Шаг 6. Проверьте структуру и вектор текста.
Заголовок. Введение. Основная часть. Заключение.
06
Следите за структурой текста. Не пробуйте сочетать не сочетаемое. Каждый абзац не рассказывает новую историю, а плавно переходит в другой, сохраняя логическую связку. Проверяйте, связаны ли между собой абзацы, получаются ли переходы. Связаны ли подзаголовки с последующим текстом и привели ли читателя к выводу, как было запланировано в начале. Самый важный момент – можете вы сами дочитать свой текст полностью или время от времени читаете по диагонали?

Проверьте вектор. Убедитесь, что в большей части вы говорите не о заказчике, не о продукте, не о компании, а о клиенте и его задачах. Посчитайте сколько раз в тексте встречается «я», «мы», «наш продукт», «наша компания» и сколько раз уделено внимание «вы», «ваша задача», «решение». Это важно, так как будет отличать ваш текст от большинства текстов, что заказчики пишут о себе сами. Это включает внимание читателя и показывает ваш профессионализм.
Шаг 7. Проверьте стиль текста.
Напишите текст. Перепишите его, не повторив ни одного слова, кроме ключевых и предлогов. Проверьте текст в Главреде, Те фразы, которые вы уже не раз использовали, сформулируйте иначе. Придумайте и встройте в текст одну яркую метафору.
07
Продумайте текст. Не бойтесь переписывать. Расставляйте акценты. Доводите материал до того момента, когда хочется какую-то фразу повторять, цитировать, рассказывать о ней.

Проверяйте текст «Главредом». Он показывает то, что мы пропускаем, не видим, на что стоить обратить внимание, на штампы и канцеляризм. Посмотрите за своими любимыми словами, которые вы часто используете, за словами-паразитами. Смотрите внимательно на «округлые» фазы. Переформулируйте их.

Создавайте яркие метафоры. Следите за их использованием, чтобы они не встречались в работе несколько раз.
Шаг 8. Попробуйте добавить истории.
Попробуйте рассказать ваш текст случайному знакомому. Добавьте в ваш текст персонажей и динамики. Определитесь с тем, кто герой текста и, кто его читатель. Как они связаны между собой и чем похожи? Герой – не обязательно живой человек.
08
Посмотрите, можно ли статью, лендинг, пост подать, как историю. Проведите тест. И если появилось желание, то это верный признак, что поймали правильный вариант. Попробуйте вставить в текст персонажей, добавить коммуникации между ними. Используйте интересную речевую стилистику, человеческие особенности, потому что это добавляет тексту динамики, драматизма и внутреннего движения.

Большой текст для читателя — это скучно. Все привыкли к большим форматам. Поэкспериментируйте: напишите повествование от лица предмета – историю, рассказанную кружкой или ноутбуком.

Важен элемент вольности. Мы можем себе позволить вольность в тексте. Это то, что делает нас живыми и вызывает желание с нами работать.
Шаг 9. Поработайте с ритмом текста.
Разбить длинные предложения, на которые не хватает дыхания. Отловить очевидные глупости и сбивки логики. Выявить трудночитаемые слова и сложный синтаксис. Наполнить вас гордостью за хорошо проделанную работу.
09
Отдельный этап редактуры – это чтение вслух. Обязательно проходите этот этап со своим текстом. Потому что все длинноты, на которые не хватает дыхания, сложноподчиненные предложения, термины, места, где спотыкаемся, неправильные падежи – все это вылезает при прочтении текста.

Прочитывайте текст несколько раз с интонацией, как будто готовитесь поступать в театральный.
Шаг 10. Проверьте грамотность.
Вычитайте опечатки и ошибки. Проверьте, нет ли странных фраз, которые можно понять неоднозначно. Проверьте запятые. И ошибки проверьте еще раз.
10
Часть нашей работы — это грамотность. Это некий маркер серьезности нашего отношения к работе. За копирайтером не должен проверять корректор. Мы не должны быть идеальны, но стыдно, когда заказчик присылает цитаты с ошибками и опечатками. Не видите за собой ошибки и опечатки? Дайте прочитать другому человеку. Договоритесь с кем-то, кто будет вычитывать ваш текст. Это важно - показывать свой текст кому-то кроме заказчика.

Большинство текстов, которые мы видим в интернете – это тексты ради текстов. Никто из копирайтеров не задумается о том, зачем он пишет. Кроме того, чтобы получить деньги от заказчика. У нас есть вариант изменить рынок и создавать другой материал. Писать тексты, которые решают конкретную задачу. Писать тексты, которые помогают читателю разобраться в проблеме, а заказчику позволяют продать или сформировать репутацию. Я очень надеюсь, что те тексты, которые будете писать Вы, будут другими. С целями, с фактами, с содержимым, с внутренним героем.
Буду рада помочь. Приходите!